2012年06月30日 http://m.moso-co.com
中國 音樂節(jié) 培養(yǎng) 品牌 觀眾
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中國音樂節(jié)：慢慢培養(yǎng)品牌和觀眾
2007年出任迷笛音樂節(jié)總監(jiān)、2009年創(chuàng)辦了張北草原音樂節(jié)的李宏杰在接受記者采訪時表示“2009年之前，中國音樂節(jié)很少，但在一年左右的時間就像雨后春筍般地出現(xiàn)了很多。”，并坦言自己花了五年時間才走到音樂節(jié)的大門口，“目前音樂節(jié)數(shù)量在上升、質(zhì)量則良莠不齊，但這是行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。”而針對幾天前曝出的成都大愛音樂節(jié)虧損一事，迷笛音樂學(xué)校校長張帆稱，失敗是由于音樂節(jié)發(fā)展過程中出現(xiàn)的“大躍進(jìn)”心態(tài)。
起步問題多——五年走到了入門級
大愛音樂節(jié)匯集了山羊皮樂隊、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十位中外一線大腕，總投資高達(dá)6000萬，但高投資、強(qiáng)陣容卻只換來了300萬元的實際票房，據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人陳述稱虧損原因包括贈票、黃牛票太多，宣傳力度不夠，沒有拉到企業(yè)贊助，大愛音樂節(jié)變成了賠錢賺吆喝的典型。而張北音樂節(jié)則是另外一個典型案例，2009年8月初，張北草原音樂節(jié)正式亮相，三天觀眾總?cè)舜瓮黄?0萬，可觀眾口碑卻不盡如人意，很多人埋怨草原沒草、漫天風(fēng)沙，食品貴、交通堵、住宿難、如廁難……大家的吐槽環(huán)節(jié)主要圍繞硬件設(shè)施和管理水平上，但音樂節(jié)策劃團(tuán)隊和張家口政府簽下了長達(dá)十年的合同，今年7月27到29日，第四屆張北草原音樂節(jié)將如期上演。
“我2006年開始去歐洲看音樂節(jié)，2007年擔(dān)任迷笛音樂節(jié)的總監(jiān)，2009年策劃了張北音樂節(jié)，到今年正好5年，終于走到音樂節(jié)入門級的水平。”前《滾石》中文版主編、張北音樂節(jié)的發(fā)起人之一李宏杰認(rèn)為，既然中國的音樂節(jié)還是入門級，那么必然就存在各種問題，但它正向著更高級的方向前進(jìn)。李宏杰提到了政府扶持的問題。“票房收入只是音樂節(jié)盈利的一部分，更多的投入要靠當(dāng)?shù)卣闹г?rdquo;李宏杰認(rèn)為雖然目前的狀況是不乏有一些政府埋單的音樂節(jié)請來一個草臺班子賠錢賺吆喝，但它至少讓那些搖滾音樂人有了更多的演出機(jī)會，“任何一個行業(yè)，不論是不是音樂節(jié)行業(yè)，都有一個量變到質(zhì)變的過程。1999年、2000年前后我身邊很多音樂人的生活很慘淡，現(xiàn)在音樂節(jié)多了，他們有更多演出和收入，這是最直接的效應(yīng)。音樂人生活改善了，音樂鏈條上各個環(huán)節(jié)都會改變，歌迷能夠聽到更多的好歌。”
差距在服務(wù)——提升需要時間的積累
“一個真正出色的音樂節(jié)起碼要做到三點，一是登臺樂手的陣容，必須保持一定的水準(zhǔn)，二是地理位置要與眾不同，三是管理能力。蘇格蘭最大的音樂節(jié)‘T in the Park’的CEO看了去年的張北音樂節(jié)，被現(xiàn)場的熱情所感動，但同時也指出我們還有很多問題要靠時間和經(jīng)驗的累積一一解決。”李宏杰認(rèn)為，目前的音樂節(jié)需要圍繞著“如何拿一樣的原料做出不同的菜”來做文章。“與國外相比，我們的音樂節(jié)在外形上已經(jīng)很接近了，目前的問題是如何改造內(nèi)部細(xì)節(jié)，而這需要時間的積累。第一屆時觀眾埋怨草原沒草，所以從張北2010年開始就整個把1500畝的草原圍起來，旁邊又形成了20萬畝花田草海。第二屆觀眾都說演出陣容太偏重金屬了，所以第三屆就請來了崔健、許巍、汪峰，再搭配臺灣的張震岳。”
著名的伍德斯托克音樂節(jié)誕生于1969年，日本富士山音樂節(jié)創(chuàng)辦于1997年，相比之下，大多數(shù)中國的音樂節(jié)還只是個襁褓中的小嬰兒。“除了服務(wù)的細(xì)節(jié)，我認(rèn)為國內(nèi)的音樂家成長的速度也是一個大問題，我去看國外的音樂節(jié)，今年的某個新人還只能在副舞臺上表演，但明年他就能登上主舞臺，說明他從人氣、實力上迅速成長了起來，另外也說明副舞臺有了更新的人，‘Update(更新)’的速度是相當(dāng)快的。”
正解方法多——逐漸培養(yǎng)品牌和觀眾
與大愛音樂節(jié)間隔最近的是今年5月中旬在北京平谷舉辦的樂谷音樂季，也是邀請了眾多國際大腕加華語頭牌，據(jù)主辦方歌華萊恩總經(jīng)理魏明透露，本屆樂谷的收支最終是基本持平。歌華萊恩近兩年曾成功將老鷹樂隊、艾薇兒、小紅莓等歐美大牌歌手的個唱引入北京演出市場，并與國外演出商保持了良好的合作關(guān)系，這才使他們能以相對較低的價格請到歐美大牌。除了價格，摸清國外藝人的脾性和需求也很重要，“在接待和演出設(shè)備方面都可以讓他們滿意，給對方留下良好印象，通過藝人之間的口耳相傳，讓更多的歐美大腕了解中國音樂節(jié)的水平和情況，明年我們就可以邀請到更好的陣容，吸引更多投資和觀眾。”
迷笛學(xué)校校長張帆認(rèn)為，大愛音樂節(jié)能請到像山羊皮這樣的國際級樂隊很難得，而且在演出內(nèi)容方面做得也不錯，“但是如果從一個商業(yè)活動的立場看，音樂節(jié)不能賠錢。大愛音樂節(jié)投資力度過大、把現(xiàn)實情況想得太樂觀、票價不符合消費者的現(xiàn)狀，不符合商業(yè)運(yùn)作規(guī)律，也沒有取得政府和贊助商的有力支持。”張帆稱大愛音樂節(jié)的虧損只是一個個案，按照目前中國市場的情況，做音樂節(jié)應(yīng)該一步一步慢慢來，“一個品牌要逐步培養(yǎng)，觀眾的欣賞習(xí)慣也得慢慢培養(yǎng)，然后再加大投資，不要著急提升規(guī)模，更不能對它的前景灰心。我們最終是要把音樂節(jié)運(yùn)作成一個可持續(xù)性的節(jié)日。”
數(shù)字音樂節(jié) 摸索版權(quán)產(chǎn)業(yè)之路
除了傳統(tǒng)意義上的音樂節(jié)，音樂節(jié)市場也在其他方面展開了嘗試。前段時間第三屆北京九棵樹數(shù)字音樂節(jié)在北京現(xiàn)代音樂學(xué)院拉開帷幕，如今舞臺撤了，觀眾散了，就連學(xué)校操場上的些許痕跡也被今年夏天豐厚的雨水沖刷一凈，但音樂節(jié)卻并未結(jié)束。“雖然舞臺表演的部分已經(jīng)結(jié)束，但音樂節(jié)的附加值卻才開始萌芽。”作為九棵樹數(shù)字音樂節(jié)的承辦方，北京現(xiàn)代音樂學(xué)院院長李罡接受記者采訪時這樣說道。
啥是數(shù)字音樂節(jié)？
“傳統(tǒng)音樂節(jié)的主體就是現(xiàn)場表演，而數(shù)字音樂節(jié)很少有大型的現(xiàn)場演出，它的主體是音樂作品的展示和交易，”李罡進(jìn)一步解釋了數(shù)字音樂節(jié)的概念，“傳統(tǒng)的音樂節(jié)是歌手唱完了，觀眾消費了，熄燈散場后消費就終止了，但數(shù)字音樂節(jié)則是曲終人散之后才正式鋪開更大的陣仗，音樂作品要在展示之后放上網(wǎng)絡(luò)平臺，通過用戶的下載進(jìn)一步消費，完成版權(quán)交易，附加值就變高了。”據(jù)李罡介紹，音樂節(jié)開幕當(dāng)天就有50多家代理商到現(xiàn)場淘金，“他們找到好音樂，做版權(quán)代理，附加值增加。”三年前，北京現(xiàn)代音樂學(xué)院承辦了第一屆九棵樹數(shù)字音樂節(jié)，開創(chuàng)了國內(nèi)的先河。“當(dāng)時有一個環(huán)節(jié)是‘數(shù)字音樂拍賣會’，有20個出版單位來拍學(xué)生的作品，最高的一首音樂被拍到了20萬，這就大大提高了原創(chuàng)作品的含金量。”音樂器材展覽會、校園原創(chuàng)作品大賽及校園混音大賽也是數(shù)字音樂節(jié)的一部分。“器材展是集中展示推廣音樂行業(yè)優(yōu)質(zhì)設(shè)備及器材，原創(chuàng)大賽能為熱愛音樂的年輕人提供了一個展示自我、交流切磋的平臺，同時也可以為音樂行業(yè)輸送優(yōu)秀人才。三屆做下來，學(xué)校投資了幾百萬，但我們愿意提供這個平臺，因為產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天必須有人做這件事情。”
如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化？
在采訪過程中，李罡還提到一個相當(dāng)值得關(guān)注的創(chuàng)新點，“過去兩屆我們沒有和聯(lián)通、移動兩大通訊運(yùn)營商有過直接的接觸，這次直接接觸了產(chǎn)業(yè)核心。”李罡介紹說，此前進(jìn)行作品交易，是與兩大通訊運(yùn)營商的下線接觸，圍著幾家供貨商轉(zhuǎn)，而供貨商從他們的平臺上買走了作品，自然就介入了盈利分成，這種壟斷造成了兩頭分裂的狀況，“學(xué)生們的作品只能分到很少的錢，而那些大的門戶運(yùn)營商拿到的作品也不是最新鮮的。”
“今年我們切切實實有了與大的門戶對話的機(jī)會，真正步入產(chǎn)業(yè)化的范疇，同時這也是國際化的基本特征。”在本屆數(shù)字音樂節(jié)上成立了“音樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，包括索尼、華納等四大唱片公司在內(nèi)的多家唱片公司都派代表到場簽約。“雖然我們在法律上尚有欠缺，但只要所有參加聯(lián)盟的唱片公司都信守一個規(guī)則，聲音就會越來越強(qiáng)大，既能保護(hù)版權(quán)，又會促進(jìn)立法。”
怎樣讓年輕人最受益？
李罡并未避諱學(xué)校學(xué)音樂創(chuàng)作的學(xué)生逐年減少的現(xiàn)實，“因為他們發(fā)現(xiàn)自己寫完了歌，根本得不到回報，我們學(xué)校有個學(xué)生寫了一首歌叫《說謊》，在網(wǎng)上很紅，前兩天這個孩子回到學(xué)校求職，說自己吃不上飯。作品雖然紅了，但作者的權(quán)益得不到保障，這件事情如果解決不了，大家都會很痛苦。”
而現(xiàn)在的情況有了改變，通過這次數(shù)字音樂節(jié)而登上網(wǎng)絡(luò)平臺的作品，作者除了最初得到的相應(yīng)比例的分賬，如果歌曲日后一旦走紅，還會有8%的追加版稅，“當(dāng)年楊臣剛的《老鼠愛大米》一錘子賣完拿到錢之后就跟他無關(guān)了，如果按我們現(xiàn)在的方式，他不可能就一次性拿那么點錢就算了?，F(xiàn)在能寫歌的都是年輕人，相信這樣的方式會鼓勵他們進(jìn)行創(chuàng)作。”
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